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公益众筹如何吸引更多公众参与

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众筹办一个食品安全小屋,在各个社区进行食品安全公益科普;众筹开一家咖啡屋,为大龄自闭症人士提供就业岗位;为老年痴呆人群众筹资金,装载定位芯 片装置,防止老人走失……这些都是近期南京人正在众筹的公益项目。近两年,公益众筹越来越频繁地进入公众视野,众筹成为公益圈最时尚的话题。近日,全国人 大常委会分组审议《慈善法(草案)》时,有委员建议将“公益众筹”纳入该法。

当公益遇上众筹,筹款变得更方便

众筹是近年来兴起的一个商业概念,很快延伸到公益圈,被大家称为公益众筹,由公益机构或个人在网络众筹平台发起公益项目筹款活动,吸引出资者对 其项目进行资金支持。据介绍,公益机构或个人可以在腾讯乐捐、支付宝公益等公益众筹平台发布项目进行筹款,也可以在微信朋友圈、微博等社交平台上进行筹 款。

“如今在公益圈的朋友,如果你不聊聊公益众筹,大家都会觉得你OUT了。”鼓楼区惠仁社工服务中心负责人周飞祥告诉记者,现在越来越多的公益机构通过公益众筹的方式筹款,这种筹款方式门槛低,非常方便。

今年8月,惠仁中心报送的为空巢老人免费拍婚纱照的“不老爱情”项目,在第四届中国公益慈善项目大赛中脱颖而出,入围百强。随后,他们把项目发 布在腾讯乐捐上进行公益众筹,两个多月筹到了5万元。目前,志愿者已用这笔资金为20多对老人拍了婚纱照。目前,他们正在策划下一个众筹项目,为贫困学子 众筹学费。

机遇与挑战并存,成功筹款没那么简单

“公益众筹确实让募集资金变得更简单,但众筹成功并不是一件简单的事。”一名业内人士告诉记者,2014年,在众筹网公益频道上线的公益项目就有500多个,但最终达成筹款目标的只有159个。

今年8月下旬开始,残疾人托养机构南京宁馨阳光家园也发起了一场公益众筹——星星的咖啡。该项目准备为大龄自闭症人士开一个咖啡屋,解决他们的就业问题。目前,该项目已筹到2万多元资金,准备购买咖啡机。

宁馨阳光家园负责人刘强告诉记者,筹集到的资金比较少,众筹仍在进行当中。另外,开咖啡屋的场地也是一个难题。最近,他们考虑与咖啡西点类的企业进行合作。尽管众筹的效果不如预期的好,但刘强认为,公益众筹拓宽了善款募集渠道,把他们的想法和理念宣传了出去。

公益机构第三只眼食品安全中心是在雨花台区注册的一家公益社会组织,最近正在众筹一个食品安全小屋。食品安全小屋主要在社区进行食品安全公益科普,比如通过视频、实验等方式告诉大家,食品中哪些成分对身体有害。

“众筹的资金主要用于购买设备,共需5万元左右。9月上线以来,只筹集到近1万元,还差很多。”第三只眼食品安全中心负责人分析说,筹款慢主要 有两个原因,一是项目只在南京地区,有地域性限制,外地人无法受益;二是安全小屋不像扶贫、救助、救灾等项目,能激发大众的同情心。

项目要有创意,信息要透明,对捐款人要有回报

在南京,也有不少成功的众筹案例。今年1月,爱德面包坊在淘宝、腾讯、紫金所3家网络平台发起了“很多人的面包坊”众筹活动,这是一家由爱德提 供场地的西点店,为智障人士——“喜憨儿”提供就业场所。最终,3个月的时间,3816名爱心人士捐款39万多元。今年5月,面包坊在大锏银巷开业。

面包坊负责人告诉记者,爱德面包坊已运行七八年,在游府西街有一家实体店,是一个成熟的项目,在南京被很多人熟知,这是众筹项目成功的原因之 一。另外,他们自己也做了很多宣传活动,并给捐款人一定的回馈,比如捐款1元以上可获得电子感谢卡,捐款50元以上可获曲奇1份等。同时,项目的运行情 况,比如店铺装修进展、购买了哪些设备等都会及时向捐款者公开。

“该项目众筹成功有很多因素,发起的机构本身有很好的口碑,对项目运作熟悉,筹款目标明确、思路清晰,面包坊的‘喜憨儿’也是打动人的地方。” 南京邮电大学人文与社会科学学院教授崔效辉说,公益众筹是最近几年才兴起的新生事物。它打破了传统公益筹款在时间和空间上的限制,让爱心人士足不出户就可 献爱心。但当公众面对太多的公益项目时,就会出现视觉疲劳,很多项目就会得不到关注,激发不起公众的捐助热情。所以,公益众筹同样需要用商业众筹的思维去 运作。首先,要有策划意识,项目要有亮点、有新意;其次,项目上线后,要进行后期管理,与捐款人有互动,资金流向要透明,信息要及时公开;另外,要给捐款 人适当的回报,回报的产品也要用心、实惠。

本报记者 许琴




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